Blij met de bullet list

Blij met de bullet list

Gebruik je graag bullet lists? Terecht! Opsommingen zijn een effectief middel om de aandacht te trekken. In je verkooptekst, je powerpointpresentatie, maar zeker ook in rapporten en verslagen. Het zijn ‘hapklare brokken’ die lezers graag tot zich nemen. Zorg wel voor rust, ritme en regelmaat.

  1. Rust
    Je kent wellicht de uitdrukking ‘alle goede dingen bestaan in drieën’? Dat geldt ook voor de bullet list. Gebruik daarom als het even kan niet meer dan drie bullets. Bij meer dan drie worden je lezers onrustig en haken ze af. Dat geldt vooral voor powerpoint slides.
  2. Ritme
    Je geeft je bullet list een extra effect als je er een ritme in aanbrengt. Bijvoorbeeld dezelfde beginletters: rust, ritme, regelmaat.
  3. Regelmaat
    Maak een opsomming van bijvoorbeeld (korte) zinnen, werkwoorden of zelfstandige naamwoorden, maar gebruik ze niet door elkaar.

Hoe gebruik je leestekens bij bullet lists?
Moet er nou een punt, een komma of helemaal niets achter een bullet? Die vraag krijg ik nogal eens, vooral bij het redigeren van rapporten, want daarin wordt de bullet list veel gebruikt. Ik kan een heel uitgebreid antwoord geven op deze vraag, maar ik beperk me tot de drie meest voorkomende opsommingen.

De aanloopzin (zin die de opsomming aankondigt) begint met een punt. Dan beginnen de bullets met een hoofdletter en eindigen ze met een punt.

Betalen is mogelijk op drie manieren.

  • U maakt het geld over.
  • U neemt cash geld mee en betaalt tijdens de les.
  • U pint tijdens de les.

De aanloopzin begint met een dubbele punt. De bullets beginnen met een kleine letter en eindigen met een puntkomma. De laatste bullet eindigt met een punt.

Betalen is mogelijk op drie manieren:

  • u maakt het geld over;
  • u neemt cash geld mee en betaalt tijdens de les;
  • u pint tijdens de les.

De aanloopzin krijgt aan het eind geen leesteken. De bullets beginnen met een kleine letter en eindigen met een komma. De laatste bullet eindigt met een punt. Je ziet dat de aanloopzin en de bullets samen één complete zin vormen.

Betalen is mogelijk door

  • geld over te maken,
  • cash geld mee te nemen,
  • te pinnen tijdens de les.

NB
Regels zijn er om vanaf te wijken. Zeker als het gaat om die rare spellingregels van de Nederlandse taal! Wat je in praktijk dus steeds vaker ziet is dat, als de bullets uit één woord bestaan, we helemaal geen leestekens meer gebruiken. Dat mag. Gebruik wel kleine letters voor de bullets. (De spellingcontrole van Word is het daar overigens niet mee eens).

De betaalmanieren zijn

  • bank
  • pin
  • contant

Heb je nog vragen over de bullet list? Of aanvullingen op mijn uitleg? Reageer dan hieronder via het formulier.

Lees ook mijn andere schrijftips:
Vijf tips voor het schrijven van een korte, vlotte tekst
Vijf tips voor het schrijven van een pakkende reclametekst
Vijf tips voor het schrijven van een blog
Vijf schrijftips voor ondernemers

Vijf tips voor een pakkende reclametekst

Reclameteksten zijn bedoeld om je lezer zo hebberig, enthousiast, angstig of onrustig te maken dat-ie uiteindelijk nog maar één oplossing ziet: kopen bij jou! Maar hoe doe je dat? Hoe schrijf je een pakkende tekst zonder schreeuwerig te worden? Uiteraard is ook dit gewoon een kwestie van dóen. Mijn vijf tips praktische tips helpen je op weg. Gebruik ze als je gaat schrijven voor je website, nieuwsbrief of mailing.

1. Ken je doelgroep
Zorg dat je een duidelijk beeld hebt van je doelgroep en hoe die graag wordt aangesproken. Het is bepalend voor de toon en de inhoud van je tekst, maar geeft ook aan dat je je lezer serieus neemt. Vergelijk het met een aanhef in een brief of de schrijfwijze van iemands naam: doe je het fout, dan haakt je lezer direct af.

2. Maak keuzes
Wie teveel tegelijkertijd wil vertellen in een tekst, verliest al snel de aandacht van de lezer.
Kies daarom één kernwaarde van je bedrijf van waaruit je je tekst schrijft. Ga gerust voor innovatief, betrouwbaar of persoonlijk, maar niet voor alle drie. Gebruik woorden die goed passen bij de gekozen waarde:

Innovatief (nieuw, vooruitstrevend, hip, verandering, eigentijds, toekomst)
Betrouwbaar (eerlijk, open, echt, op tijd, stabiel, veilig, service, garantie)
Persoonlijk (mensen, vriendelijk, contact, face to face, warm, dichtbij)

3. Kies een sterke kop- of onderwerpregel
Een goede kopregel (webtekst)of onderwerpregel (nieuwsbrief) doet wonderen. Niet alleen trek je er sneller de aandacht mee, je selecteert ook de juiste lezers en spoort hen aan tot verder lezen. Er zijn verschillende mogelijkheden:

Nieuwsgierig maken: Een nieuwe methode waarmee u snel leert omgaan met social media.
Intrigeren: Ik? Te vaak online? Hoezo?
Beloven: Faam Communicatie. Voor uw goede naam.
Selecteren: Binnenkort met pensioen? Dan hebben wij goed nieuws voor u!
Uitdagen: E-matching. Durft u het aan?

 4. Schrijf vanuit de lezer
Het is best moeilijk om je te verplaatsen in de gedachten van jouw lezer. Je kent die persoon tenslotte niet. Wat je wel kunt doen is om je tijdens het schrijven voor te stellen dat deze persoon tegenover je zit en met hem of haar in gesprek bent. Kies vervolgens zijn of haar standpunten om jouw eigen verhaal zo goed mogelijk over te brengen. Praat dus niet over WIJ maar over JIJ of U.

Niet: Ik heb een coachingsprogramma samengesteld. Daarin leer ik ondernemers om meer omzet te maken.
Maar: Wil jij meer omzet maken met je bedrijf? Meld je dan aan voor…

Niet: Wij reageren zo snel mogelijk op uw aanvraag
Maar: U ontvangt binnen vijf werkdagen een reactie.

5. Speel in op behoeftes
Hoe krijg je mensen in beweging zodat ze je gaan bellen, mailen, abonneren op je nieuwsbrief of zich inschrijven voor jouw opleiding? Daar is niet één antwoord op te geven. Toch zijn er drie basisbehoeften die in grote lijnen voor iedereen gelden en waar je met je tekst op kunt inspelen. In de reclame wordt hier al sinds jaar en dag slim gebruik van gemaakt:

mensen willen graag erbij horen, aantrekkelijk zijn
(mode, make-up, beauty, dating, sport, auto’s, gadgets, elektrische apparaten, reizen)
mensen willen graag controle hebben over hun omgeving en hun leven
(banken, verzekeringen, software, wonen, opleidingen, coaching, gezondheid)
mensen willen graag iets nieuws, avontuurlijks proberen of meemaken
(alle nieuwe of vernieuwde producten en diensten)

Tot slot:
natuurlijk moet je reclametekst ook niet te lang zijn en lekker vlot lezen.
Gebruik daarvoor mijn vijf tips voor een korte, vlotte tekst.
Heb je nog vragen over het schrijven van een goede reclametekst, stuur gerust een mail. Ik help je graag verder!